中国色彩网国际流行色

和一般商品一样，汽车刚刚出现时只有黑色。之后，随着汽车成为成熟商品，普遍被购买时，其色彩也开始丰富多彩，也越来越得到企业和消费者的重视。现在，企业在推出多种车身颜色的同时，又开始推出个性化颜色。

其实，汽车颜色不仅仅关系着感性喜好，还关系到驾车的安全。近来，科学研究证明，汽车行车安全性也会受到车身颜色能见度的影响。有些颜色在汽车遭遇紧急危险时，会起到加剧肇事的副作用；相反，一些颜色却能从某种程度上减弱或者遏制车祸的发生。

　　颜色与销售

近日，中国流行色协会发布了2010年汽车色彩流行趋势，该协会通过两年的调研，对北京、上海、广州等七大城市消费者进行调查，统计出了汽车色彩在消费者购车过程中的影响作用到底有多大。以下是部分统计结果。

在购买汽车时，如果看中的汽车品牌中没有自己喜欢的颜色，被调查的消费者中有43.2%会坚持自己选择的颜色。女性消费者对颜色的要求更高，有45.9%会坚持选择自己的颜色。

调查结果显示，未来消费者最想购买的汽车颜色是黑色，其次是金银色，在消费者首选的汽车颜色中，这些颜色占据了50%以上的份额。其次是红色、蓝色、黄色等鲜艳色。

两厢车的用户对橙色、黄色、紫红更为关注，而两厢旅行车用户更多关注蓝紫色。从轿车级别来看，购买10万元以下小型车的用户对橙色、黄色更为偏爱。

　　颜色与安全

大陆汽车俱乐部与清华大学几年前做的一项调研显示，汽车行车安全性不仅受车况、驾驶操作等因素的影响，还受到车身颜色的视认性影响。

在天气晴好的条件下，浅色系汽车视认性佳，颜色安全性高。

澳大利亚最大的汽车保险公司———NRMA公司的研究员就汽车颜色与交通事故发生频率之间的关系进行了一番研究，结果表明：深色以及容易与道路环境相混合的黑、金、绿、蓝等颜色的汽车发生交通事故的几率，远高于明亮的嫩黄、米色、奶色和白色汽车。

新西兰奥克兰大学的Sue Furness教授在对1000多辆各色小汽车进行调研后发现，银白色是最佳选择，出车祸的几率最小，而且即使出事，司机受伤程度也相对较轻。

　　灰色

　　———把经典玩转

好莱坞流行这么一句话：当你不知道要穿什么的时候，穿阿玛尼就没错。而我们面对缤纷的汽车色彩不知所措时，往往也是回归经典———灰、银、黑。

“最华丽的实际上是最简单的。”这个阿玛尼的设计理念很好地诠释了灰色的内涵。2009年到2010年服装中灰色的流行是通过不同的材质表现同种灰色，而汽车内饰中也借鉴了这一法则。

明年，男装中的网眼面料也将应用于汽车坐椅上，配以蓝色透明材质仪表罩，与整体的浅灰色搭配体现出车主紧跟潮流，这恰恰符合2010年男士时尚中提出的口号———我们的世界需要透明度。

此外，2010年男装中的银色应用到车内饰上，则体现为银色光泽质感的金属与复合面料的搭配，展现科技感。

布加迪 蓝(血)精灵

 

布加迪推出的基于Grand Sport敞篷Veyron的限量版车型Sang Bleu(蓝血)，限量生产20辆。“蓝血”双色的车身并非通过简单的喷漆而来，而是布加迪的工程师在新车上使用了两种不同的材料———铝和碳纤维。其中碳纤维被处理成蓝色，而经过剖光的铝材料则保持原貌。除此之外，新车的轮毂也经过高亮的处理，内饰的真皮则特意选用Gaucho皮革。

　甲壳虫 米黄色优雅

 

大众甲壳虫的经典源自它的外形，而米黄色尽显其优雅气质。

开着一辆米黄色甲壳虫游走于城市中，你脑海中幻想的画面就可以切换成身穿轻盈纱裙的妙龄少女漫步沙滩———优雅浪漫。

大众汽车在上世纪60年代的一则广告中曾称：“有的外形不可能再改进了”，而当时画面上就是一个画着甲壳虫车尾图案的蛋。

　　为颜色起个本土名字

 

色彩营销的兴起，最重要的一点是女性车主更多地加入到购车行列中，因为女性对颜色的敏感度更高。我们在2006年时做过汽车流行趋势的调研，其中很重要的一个元素是车身颜色。最近这两年对金属质感的关注度很高，比如现在的橘红色既有金属光泽，又为原来单一的红色增添了一些时尚的视觉感受。

另外，今年的色彩趋势还有一个特点，即从命名到色样的方案都融入了更多的本土化元素。比如同样是红色，也许欧洲人喜欢的红和中国人理解的红是不一样的，按照色彩学上的研究，每一种色粉调配比例的变化都会产生不一样的红色，而车企们也在实际销售的探讨中逐步摸索最适合中国消费者审美的红色。

这种本土化的探索在对车型颜色的命名上也有所体现，以前很多类似“波尔多红”这种以欧洲消费者熟悉的事物命名的颜色，现在则更多地变化为用中国人熟悉的概念去命名，比如“宫廷紫”，这样我们就很容易联想到是那种贵族的感觉。

　　———静谧的世外桃源

2010年的另一大内饰流行趋势是白皙的肌肤色，暖色调的座椅边侧合成纤维面料与皮质座椅相辅相成，再配以镂空与绗缝的工艺，将车内营造成静谧的田园风格，偶尔躺在里面小憩片刻会不会有世外桃源的感觉？

从服装趋势中仿皮夹克与亚麻裤的组合得出，对应的汽车内饰可设计成纯棉仿皮的座椅套，搭配深浅肌肤色。

　　牛仔土布蓝

　　———休闲都市风

2010年车内流行色还有蓝色系，这是之前国内车型中罕见的运用，中国消费者会不会买账还需要拭目以待。

灰蓝色密致柔软的羊毛混纺材质脚垫，与灰蓝色皮革座椅相协调，再加上湖蓝色车身，凸显了现代男性的时尚。牛仔蓝与黑色皮革搭配，点缀上丝绒蓝色遮阳板，让你在驾驶空间中体会休闲都市风情。

比亚迪F0 搭件亮外套更抢眼

 

为QQ3、熊猫和F0等小车搭配件亮色的外套无疑使得它灵动的身躯更抢眼。F0推出过紫红色和粉色限量版车型，是在原爱国版舒适型基础上升级而来，除了靓丽可爱的车身喷漆和运动包围、轮毂外，车内还配套有粉色内饰装潢和原厂GPS导航。粉色车型价格为4.8万元，紫色车型价格为4.99万元。

丰田FJ Cruiser 艳丽魁梧的大玩具

 

FJ酷路泽之于丰田来说，就如同MINI之于宝马、甲壳虫之于大众、500之于菲亚特。它是丰田为纪念已成经典的车型FJ40而重新设计的新车，其外表完全颠覆了丰田中庸之道的风格，开着它在路上行走，基本到哪都有人不自觉地投以注目礼。身材魁梧而颜色鲜艳的它像是游走于城市的大玩具。

　奥迪被要求更活泼

 

■ 颜色解码

新A4L在颜色需求上越来越均衡，主流色系银色的比重略降，原来亮银色车占全系60%至70%的比重，而新款的水晶银仅占40%左右。同时，红色车型的比重从原来的7%-8%提升到了现在的11%-12%。

个性化需求愈演愈烈也体现在订车比例越来越高，更多的车主不提现车了，他们更倾向按照自己的设计思路来搭配车身外观、内饰和选装件等。两个月之前，有一个客户买了辆银灰色的A4L后觉得不太喜欢，不到一星期就到店要求喷成金色。A8和Q7去年很多人倾向于传统的米色内饰，但今年很多人就更钟情于黑白、红白等跳跃点儿的搭配，包括选择以前没有的棕色座椅的客户也越来越多，因此，我觉得更丰富的颜色和内饰变化是今后的趋势。

针对这种个性需求，经销商喷漆业务也应运而生。喷漆根据喷涂工艺的不同有好几种价格套餐，整车喷漆也分是否整个漆面拆掉重做还是在原有基础上一点点覆盖，工序和耗时都不同，价格会在一万到两万元间。

亚之杰一汽奥迪店副总 魏国营

　　红色

　　———觥筹交错的夜宴

深酒红色，一种国际化的颜色，会给你带来什么感觉？应该是一场觥筹交错的夜宴，人头攒动的Party里，华丽的晚礼服在珠光宝气的衬托下尽显高贵奢华。

这种颜色的设计理念源自DOLCE&GABBANA(杜嘉班纳)这个意大利的服装品牌：清新、干净、简洁，追求简单、不复杂的事物，勇于表现自己。

MINI 车顶抹了层奶油

 

 

　　MINI白色的车顶成为其颠覆性外观的润色之笔，复古造型的车身流线搭配白色的车顶，能不能把它想象成抹了薄薄一层奶油的蛋糕———why not？短小而紧凑的车身、平坦的车顶、瞪圆蛙眼似的前大灯，这一怪诞的脑袋本身就是人们无限想象的源泉。已经50岁的“憨憨”的MINI，全身透出多变的风采。

晶锐 与MINI有染

 

 

　　晶锐很无辜，因为现有的MINI Cooper，因此作为后来者的它推出双色车身难免招来“拷贝”的话柄，不过这也使经济型车消费者得以享受一番另类感受。晶锐本身有橘红、银、黑、浅蓝、深蓝、红、黄、白等8种颜色，厂家提供白色的车顶供喜欢双色车身的消费者选装，但银色和白色车身上就不能跟白顶匹配。

 

　　■ 色彩解码

推出个性色彩版雨燕，最初是泡论坛来的灵感。当时(2007年)在论坛上，发现很多雨燕车主把自己的车喷成各种各样的颜色，尤其粉红特别多。后来，我观察身边符合雨燕车型受众特征的朋友，发现一位朋友买了诺基亚N系列的一款粉色版手机。接着，我们着手收集一些时尚杂志，惊觉那一年粉红色在女性上体现得特别多，连一些香水的包装也用这种颜色。而且当时很流行的Hello Kitty也是主打粉色。

接着，我们用粉色做出好几个不同的色样，先是在公司内部找了年龄在25岁到35岁之间的符合雨燕产品定位的同事做了调查。

在决定推出粉色雨燕时，我们已经把后续的限量版色系也规划好了。比如春天推出粉红色，夏天突出清凉感主打水蓝色，秋天搭配金色，冬天则推出咖啡色。每一款限量版雨燕的产量控制在500至600辆之间。推限量版的营销模式今后会在新奥拓上复制，我们还将为车主提供原厂改装件。