Clean Beauty
Clean Beauty(纯净美容)运动包含了天然和人造成分，把重点放在了安全而不是来源上。并非所有“天然”成分都是安全的(如铅)，也并非所有合成成分都是不安全的。大多数Clean Beauty的产品都避免使用如苯甲类防腐剂、硫酸盐和合成香料等成分。
消费者需求一直是Clean Beauty运动增长的主要驱动力，NPD报告称，天然美容市场增长了10%，而大众和高端产品仅增长3.8%。
2018年，进入下半场的互联网，和千禧一代，共同推动了全球性的独立品牌风潮，特别在美国和中国市场，这一潮流都不可忽视。
在国外，明星品牌是Kylie、Fenty、Charlotte Tilbury、Huda、Kylie、Pat McGrath、Kat Von D等
在国内，则是HFP、完美日记、WIS、薇诺娜、植观。中西品牌交相呼应，构成了2019靓丽的风景线，也让大家对2020充满了期待。